优质内容的本质是内容的「有用性」

　　一、从报纸时代到网络时代，这么多年过去了，如何看待B站广告推广优质内容的本质？

　　内容的“有用性”非常重要。人们之所以愿意观看一个内容，常常是因为这些内容能解决特定的问题。

　　有用性又分为不同的情况：

　　一种是当下的有用性。

　　比如女性的化妆教程，怎么化晚妆，怎么化防晒妆，如何三分钟之内快速搞定一个妆，有用性来自特定场景下快速解决人们当下的问题；

　　一种是长期的有用性。

　　比如泛财经内容的知识性讲解，用户不可能今天看完立马去买房子或者去购买理财产品，但会把它当作一个决策参考，在更长的周期内发挥影响力。

　　除了这些直接的功用，“有用性”还有一个非常大的方式，情感诉求。

　　它虽然不像直接的功用那样外显可见，但它是强大的精神力量，可能在此时此刻安慰了你，给了你某种愉悦和平静。

　　二、"有用性"为什么对B站广告推广内容很重要？

　　“有用性”是与创作者产生连接的先决条件，也是用户产生下一步“关注”行为的行为扳机。

　　这个内容对我当下有用，或者说就算今天没有用，我觉得以后都有用，它才有可能变成一个关注行为。

　　总的来说，用户产生下一步行为的前提条件，是对创作者有预期。

　　与之相反的，如果一个内容只是解闷和消遣，那产生下一步行为的动力就少了些。