一、概述

B站广告投放为了优化广告主面向有效线索的投放，以及 Bilibili 赋能广告主使用 oCPX 优化有效线索的成本。

二、功能说明

名词解释：

 线索：以获取用户线索为投放目的的广告主在 Bilibili 投放收集到的可跟进的用户信

息，通常以手机号码为载体。

 有效线索：广告主对收集到的用户信息跟进后，认为对所投放产品有了解或购买意

向的用户信息。

 API：程序接口，用于实现 Bilibili 与广告主的数据传输。

三、方案概述

B站广告投放状态回传分为使用 Bilibili 自建站制作的落地页和使用其他外部建站工具落地页两种情况：

 使用 b 站建站工具落地页得到的表单：

1. 广告主上报自己在 b 站的账户 ID（account_id）；

2. b 站会生成并下发一个密钥给广告主（用户提供账户给到 B 站运营同学）

3. 每次请求前, 广告主根据【签名生成算法】生成一个签名；

4. 广告主使用查询条件（广告主 Id 和时间范围）和签名共同组成参数请求 b 站服务器，并得到线索数据详情；

5. 广告主通过内部比对线索数据得到线索的状态；

6. 广告主使用 trackid 和状态作为参数请求 b 站服务器接口，回传线索数据。

 使用其他外部建站工具：

1. 广告主在创意页链接 URL 后配置__TRACKID__宏参数以达到在点击请求的

时候获取 trackid：

示例：https://www.bilibili.com?track_id=__TRACKID__

2. 广告主使用 trackid 和状态作为参数请求 b 站服务器接口，回传线索数据。