2025年b站在广告上面有什么新突破？对广告引流有什么好处？
在数字化营销的浪潮中，B 站作为深受年轻人喜爱的文化社区，正凭借一系列创新举措在广告领域实现新突破，为广告主和用户带来全新体验。
一、AIGC 助力广告准确触达
在 2025 ADTALK 营销伙伴大会上，B 站商业技术中心总经理李勇保指出，2025 年 B 站将着重强化 AIGC 能力。AIGC 即人工智能生成内容，这一技术的发展为广告行业带来了新的变革。在 B 站，AIGC 的应用将使广告创意制作更加效率。以往广告主需要投入大量人力、物力和时间来构思广告内容，如今借助 AIGC 技术，能快速生成贴合不同用户兴趣和需求的广告素材，如文案、图像、视频等 。
通过 AIGC 技术，B 站还能根据用户的浏览历史、点赞、收藏等行为数据，对用户进行准确画像，从而实现广告的个性化推送。例如，对于喜欢科技类内容的用户，推送相关电子产品的广告；对于热衷美妆的用户，展示美妆产品的广告。这种准确触达能有效提高广告的转化率，让广告主的投入获得更好的回报。2024 年 B 站 AI 内容日均产量同比增长 55%，日播放量超过 2000 万，这一数据充分显示出 AIGC 在 B 站内容生态中的潜力，未来在广告领域的应用也将大放异彩。
二、深度转化提升广告效果
B 站在 2025 年致力于提升深度转化能力，这主要通过深入的数据分析和对用户行为的研究来实现。B 站拥有庞大的用户群体，日活用户已达 1.07 亿，月活跃用户数为 3.48 亿，18 - 30 岁用户占比高达 70%。通过对这些用户在平台上的各种行为数据进行分析，B 站能够准确把握用户的喜好、消费习惯和潜在需求。
基于这些数据洞察，广告主可以制定更具针对性的广告策略。比如，在广告投放时间上，根据目标用户群体的活跃时间进行准确投放；在广告形式上，选择用户更易接受和互动的形式，如互动式广告、沉浸式广告等。此外，B 站还通过优化广告投放流程，减少中间环节，提高广告从展示到用户转化的效率，让广告主的每一分投入都能切实转化为品牌曝光和销售增长。
三、自动广告简化投放流程
自动广告服务也是 B 站 2025 年广告突破的重要方向。传统的广告投放往往需要广告主进行复杂的操作，包括选择广告位、设置投放参数、监控投放效果等，这不仅耗费大量时间和精力，还对广告主的专业能力有较高要求。
B 站的自动广告服务通过技术手段，将这些繁琐的流程进行简化。广告主只需设定基本的投放目标和预算，系统就能根据平台的大数据和算法，自动选择合适的广告位、制定投放策略，并实时监控和调整投放效果。这大大降低了广告投放的门槛，让更多中小广告主也能轻松在 B 站进行广告投放。同时，自动广告服务还能提供透明的数据分析报告，让广告主清晰了解广告投放的各项数据指标，以便及时优化广告策略。
四、“B 小程序” 拓展广告场景
B 站即将推出的 “B 小程序” 为广告业务带来了新的增长点。目前，“B 小程序” 已在游戏领域进行内测，未来还将扩展至短剧、小说等多个功能模块。“B 小程序” 为用户提供了更加便捷的内容消费体验，用户无需离开 B 站平台，就能在小程序内完成游戏、观看短剧、阅读小说等操作。
对于广告主而言，“B 小程序” 拓展了广告的投放场景。在游戏小程序中，可以投放游戏周边产品、游戏加速器等相关广告；在短剧小程序中，能针对短剧的受众特点，投放美妆、时尚、零食等广告。通过与小程序内的内容紧密结合，广告能够更好地融入用户的使用场景，提高用户对广告的接受度和关注度，从而实现广告效果的较大化。
五、花火商单整合营销服务
B 站还将为广告主提供与 UP 主共同创作的 “花火商单整合营销服务”，并将其产品化。UP 主作为 B 站社区的核心创作者，拥有大量忠实粉丝，他们的内容创作能力和影响力不容小觑。通过花火商单整合营销服务，广告主可以与 UP 主合作，根据品牌特点和目标受众，定制个性化的广告内容。
UP 主能够以更自然、有趣的方式将广告融入到自己的视频中，这种原生广告形式更容易被用户接受。例如，美食类 UP 主可以在制作美食视频时，巧妙地植入厨具、食材等广告；科技类 UP 主在评测电子产品时，介绍相关品牌的新产品。这种合作模式不仅能提高广告的传播效果，还能为 UP 主带来稳定的收益，促进 B 站内容生态的繁荣发展。
六、关于 B 站小店的新消息
功能升级：2025 年 1 月 22 日，B 站将商家后台管理平台 “B 站工房” 升级为 “B 站小店”。UP 主主页的原带货 “橱窗” 和 “商品” 入口也升级为 “小店”。商品以双列瀑布流呈现，清晰展示图片、名称、价格、销量等关键信息，还增设新品、评价板块，同时支持店铺内搜索，大大提升了购物效率。
业务拓展：B 站小店本周对商家分批上线虚拟商品交易服务，进一步丰富了商品库。用户既可以通过小店直购，也能跳转至淘宝等外部平台购买商品。UP 主的小店除了可以售卖商品外，也支持带第三方平台商品的货物链接，包括淘宝、京东等平台，适合只想赚取带货佣金以及无货源的 UP 主。
配套举措：B 站重启了针对 UP 主的直播带货激励项目 “Bi star”，该项目由 B 站和淘宝联盟联合举办，专为站内外潜力 UP 主定制直播带货激励计划，为 UP 主提供货盘和运营支持。同时，B 站在 App 端新增 “UP 主分享好物” 广告位，显示于视频详情页中 “相关推荐视频” 上方，以提升带货效率。
2025 年 B 站在广告领域的这些新突破，充分展示了其在数字营销时代的创新精神和前瞻性布局。通过强化 AIGC、深度转化、自动广告等能力，以及推出 “B 小程序” 和花火商单整合营销服务，B 站正在构建一个更加效率、准确、多元的广告生态系统，为广告主和用户创造更大的价值，也为行业的发展提供了新的思路和方向。相信在未来，B 站将在广告市场中占据更重要的地位，推动广告行业的不断创新和发展。