在 B 站开展广告投放，不少广告主都会面临一个难题：是否要通过花火商单进行投放？事实上，B 站广告投放并非强制使用花火商单，广告主也能直接借助三连推广，用自己账号里的作品进行投放。但不可否认，花火商单是重要的投放资源来源。如何抉择，关键在于明确自身的投放目标。以下截图来自B站花火平台官方，仅做展示使用。

投放路径大盘点

B 站商业起飞投放支持三种内容形式，为广告主提供了多元选择。花火商单视频凭借 B 站官方商业合作平台的优势，拥有专业创作者打造的好内容，适合追求高质量原生内容推广的品牌。不过，投放前需通过资产 > 账号及视频授权路径完成授权。若选择用自己账号的视频投放，可通过发布原创内容来实现。但要特别注意，初次发布时务必勾选 “增加商业推广信息” 选项；若遗漏，需及时补报商业路径，否则广告将面临拒审。此外，B 站还支持手动绑定视频投放。

花火商单优势剖析

花火商单依托 B 站官方背书，成为其独特优势。一方面，平台上的创作者专业素养高，创作的内容不仅质量上乘，且具有原生性，能巧妙地将品牌信息融入其中，避免引起用户反感，助力品牌实现深度种草。以影视飓风为小米空调创作的广告为例，凭借其好的内容，不仅收获了高播放量，还让观众对小米空调留下了深刻印象。另一方面，B 站 “花飞” 组合种草投放模式，让质量好的 up 主内容与长视频相结合，实现深场景、长效能的心智种草，还能借助 “大开环” 策略添加外链，实现效率高的种收一体。数据显示，B 站花火商单投放新客占比高达 70%，数据追踪长达 90 天，转化效果显著。不仅如此，B 站的商单视频具有长尾效应，投放数月后仍能持续带来转化。

投放策略适配指南

普通商业推广，比如以短期产品促销、增加销量为目标的投放，广告主可选择账号自有视频。这种方式能节省与创作者合作的时间和成本，且对内容的把控度更高。若投放目标是品牌传播，如提升品牌知名度、塑造品牌形象，结合花火商单内容会是更优选择。专业创作者能从独特视角出发，创作贴合 B 站社区文化的内容，借助其庞大的粉丝群体和社区影响力，实现品牌的广泛传播。此外，若需使用评论区置顶转化组件，无论是否选择花火商单，都需通过资产 > 转化组件路径创建。

B 站广告投放是否选择花火商单，并无一定的标准。广告主需综合考虑投放目标、预算、内容创作能力等因素，做出好决策。无论选择哪种投放方式，都要充分尊重 B 站的社区文化和用户喜好，创作出高质量、有价值的内容，才能在 B 站这片流量沃土上收获理想的投放效果。