《B站广告CPM价格体系解析》

一、基础CPM定价

常规信息流广告

• 较低起价：1元/千次曝光

• 建议出价范围：3-5元/千次曝光

• 实际投放成本：受行业竞争影响，教育类平均5.9元，IT培训类可达8.2元

二、特色版位价格

起飞计划专项

• 稿件播放：0.5元/千次曝光起

• 用户关注：2.5元/千次曝光起

• 动态推广：1.8元/千次曝光起

三、行业成本参考| 行业类型 | 平均CPM | 优化建议 |

| 学历教育 | 5.9元 | 采用知识科普+福利领取组合 |

| 职业教育 | 2.9元 | 搭配MBTI测试组件 |

| IT培训 | 8.2元 | 突出就业率数据 |

| 流量卡推广 | 4.5元 | 前3秒突出"首月0元" |

四、成本优化策略

定向组合优化

• 叠加"二次元"+"校园"标签

• 排除已转化设备ID（30天有效期）

• 要点投放19-23点活跃时段

素材制作规范

• 视频前5秒需设置悬念问题

• 字幕占比不超过画面1/3

• 禁用悬浮窗及诱导性话术

案例参考：某电工证培训机构通过"职业痛点视频+测试组件"组合，CPM成本降至3.8元。建议新户优先测试「起飞计划」版位，该版位支持跳过冷启动阶段直接进入智能投放。

注：实际CPM受素材质量、时段竞争、定向精度等因素影响，建议预留10-15%浮动空间。教育类客户可申请白名单免去数据积累阶段，直接进入OCPC智能投放。