在 B 站信息流广告投放中，很多优化师会遇到一个问题：临时需要停投时，该用 “暂停” 还是 “拉空”？这两个操作看似相似，实则对投放效果影响较大。今天就来拆解这两个核心术语的区别、效果差异及适用场景，帮你避开新手常见的优化坑，提升 B 站广告投放效率。

一、什么是 “拉空”？和 “暂停” 有何操作差异？

拉空：指 “排除特定时段不投放”。例如，原本计划全天 24 小时投放，通过拉空设置 “0 点 - 6 点” 时段，计划会在剩余 18 小时正常运行，且计划始终保持 “开启” 状态。

暂停：直接关闭整个计划或账户，导致投放状态完全中断，所有时段均停止曝光。

简单来说，拉空是 “局部停投”，仅针对特定时段；暂停是 “全局停投”，中断投放流程。

二、“拉空” 和 “暂停” 对投放效果的影响有何不同？

B 站的广告投放依赖系统模型对流量的学习和匹配，操作方式不同，模型稳定性会受到直接影响：

拉空的效果：计划保持开启状态，下一时段会自动恢复投放。由于系统未中断对账户的 “认知”，无需重新经历冷启动，流量和成本能保持连贯性，避免波动。

暂停的效果：计划或账户被关闭后，系统对该计划的模型学习会中断。重启时，系统可能需要重新识别账户标签、匹配流量，导致 “冷启动” 现象 —— 流量骤减、成本飙升，甚至错过较佳投放时机。

三、B 站广告投放中，“拉空” 和 “暂停” 分别适合什么场景？

根据操作对模型的影响，两者的适用场景需严格区分：

✅ 优先用 “拉空” 的场景：

避开效果差的时段

若数据显示某一时段（如凌晨、工作日上班早高峰）转化量低、成本高，可通过拉空排除该时段，其他时段正常投放，既节省预算，又不影响模型稳定性。

临时应对突发情况

如客服团队下班（无法及时处理咨询）、落地页临时维护等，需要短时间（几小时）停投时，拉空能保证后续时段自动恢复，避免重启带来的流量波动。

⚠️ 建议用 “暂停” 的场景：

计划跑崩需紧急止损

当投放成本超过目标 30% 以上，或出现大量无效点击、转化异常时，需立即暂停计划，避免预算浪费。此时模型已偏离较优状态，暂停后可重新调整策略（如换素材、改定向）再启动。

长期停投或违规整改

若计划需停投一周以上（如产品下架、活动结束），或素材因违规被警告需修改，暂停是更稳妥的选择 —— 既能中断投放，也能避免期间产生不必要的曝光。

四、总结：B 站广告优化的关键原则

新手优化师常因 “随意暂停” 导致计划重启后效果下滑，而 “拉空” 正是保持模型稳定性的核心技巧。记住：短期临时停投用拉空，长期停投或紧急整改用暂停。

掌握这两个操作的区别，能帮你在 B 站信息流投放中更灵活地控制预算、稳定效果。如果还有其他投放术语或优化问题，欢迎在评论区留言，我们会持续分享实用技巧！

通过明确 “拉空” 与 “暂停” 的操作逻辑和适用场景，你能更准确地优化 B 站广告投放，减少因操作失误导致的效果波动。收藏这篇文章，让你的 B 站广告投放更效率！