一、直接在原创意下替换素材：适合 “轻微优化”

• 优点：不用重新进入学习期，系统会沿用原计划的历史数据，快速进入稳定曝光阶段；

• 缺点：原创意的历史负反馈（比如之前被限流、用户差评）会被 “继承”，如果旧素材口碑太差，新素材可能也难跑起来。

二、在原单元里新建创意：适合 “中度优化，想摆脱负反馈”

• 优点：新创意能 “清零” 旧素材的负反馈，重新被系统评估；和原单元共享预算，不用重新设置定向，操作简单；

• 缺点：新创意会和单元里的旧创意 “内部抢量”，如果旧创意还在消耗预算，可能会分流新素材的曝光。

三、新建单元 + 新创意：适合 “大改，彻底调整方向”

• 优点：新单元可以独立设置预算和出价，避免和旧单元抢量；彻底摆脱旧素材和旧定向的影响，相当于 “重新开局”；

• 缺点：新单元需要重新进入学习期，初期成本可能偏高，需要耐心观察数据。

四、新建计划：慎选！除非 “旧计划彻底报废”

• 优点：能 100% 隔离旧计划的所有问题，包括负反馈、学习期失败的历史；

• 缺点：冷启动周期最长，系统需要从头学习你的素材和定向，初期可能出现 “花不出去钱” 或 “成本暴涨” 的情况，除非万不得已，不建议优先选。

关键提醒：学习期只跟 “单元” 走，别踩这个误区！

总结：4 种场景对应方案