刚接触 B 站投放的朋友们，是不是一听到 “视频素材”“图片素材”，还得区分 “起飞”“效果跑”，就有点懵圈？别慌，今天用大白话给大家唠唠 B 站投放物料那些事儿，看完就明白咋操作啦！

一、先搞懂 “起飞” 和 “效果跑” 是啥

简单说，“起飞” 和 “效果跑” 是 B 站投放里不同的推广模式 。“起飞” 就像给物料加了个 “助推器”，能让内容更准确、更快速地触达目标用户，对视频素材适配度更高，能把视频的传播效果拉满；“效果跑” 呢，更侧重根据投放效果动态调整，图片素材用它，能灵活根据数据优化投放，花小钱办大事。

二、视频素材投放：选 “起飞” 准没错

要是客户说用视频素材投放 B 站，别犹豫，优先选 “起飞” 模式！为啥？B 站本身就是视频内容的 “主战场”，用户对视频接受度较高。视频素材天生适合用 “起飞” 来推广，它能准确定位到喜欢这类内容的用户群体，不管是推广仓库管理系统（其他产品也一样），把系统操作流程、优势亮点拍成视频，通过 “起飞”，能让有仓库管理需求的企业负责人、管理员快速看到，大大提升曝光和转化几率。而且 “起飞” 对视频质量、创意的放大效果超明显，有趣、有用的视频内容，经 “起飞” 助推，分分钟成为爆款素材，帮你把产品推到目标用户眼前。

三、图片素材投放：“效果跑” 更合适

当客户用图片素材投放时，“效果跑” 就是较好选择。图片素材相对简洁，要点靠突出产品亮点、优惠信息等吸引用户。“效果跑” 可以根据投放后的数据反馈，比如用户点击率、停留时间等，实时调整投放策略。打个比方，推广仓库管理系统的图片，一开始投放到 A 类用户群体，发现点击率一般，“效果跑” 能迅速调整，把图片转向 B 类更匹配的用户，还能优化图片展示时段、频率，让每一分投放预算都花得值，慢慢找到适合图片素材的投放节奏，实现效果较大化。

四、总结一下操作要点

接到 B 站投放需求，先看客户给的是视频还是图片素材。

视频素材→选 “起飞”，借助平台视频传播优势，准确触达、放大效果。

图片素材→选 “效果跑”，灵活调整策略，靠数据优化投放，提升性价比。

不管是推广仓库管理系统，还是其他产品，把 B 站投放物料这点事儿搞清楚，投放效果直接翻倍！下次再接到 B 站投放任务，按照这个思路来，准没错～

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