在用户基数庞大且年轻群体集中的 B 站，做好 B 站广告推广需要依托平台官方工具实现准确触达。

其中，经营号作为 B 站为商家和品牌提供的官方运营阵地，是提升推广效果的核心载体。

今天就来详细解析 B 站广告推广经营号的使用要点，帮你更效率地开展 B 站广告推广。以下截图来自官方文档仅供展示。

经营号基础：从开户到核心功能认知

想要启动 B 站广告推广，一步是完成经营号的开户与基础配置。经营号开户需通过 B 站官方平台（https://biz.bilibili.com）首页入驻，按指引完成信息提交与资质审核后，即可解锁全部功能。对于需要特殊权限的场景，还可通过 “开白” 流程申请，确保推广活动合规开展。

经营号的核心价值在于构建品牌专属的 “流量转化阵地”，其功能设计紧密围绕 B 站广告推广的 “展示 - 引导 - 转化” 逻辑。以空间装修为例，背景视频支持上传品牌相关视频作为空间背景，通过视觉冲击强化用户对品牌的一印象；简介蓝链可直接关联官方信息，让用户快速获取品牌详情；而 “官方网站”“微信小程序”“在线预约”“企微联系” 等转化组件，则能根据推广需求灵活配置，比如教育类品牌可优先关联 “在线预约” 组件，方便用户直接预约体验课，实现从曝光到行动的无缝衔接。

内容运营：视频管理是 B 站广告推广的核心

在 B 站，内容是广告推广的灵魂，而经营号的视频管理功能则是内容输出的关键工具。通过经营号发布的视频，不仅能准确触达目标用户，还能借助平台算法获得更多自然流量，成为 B 站广告推广的重要内容载体。

视频发布流程清晰易操作：登录经营号后台后，进入 “场景管理” 模块，点击右侧 “发布视频” 即可跳转至创作者中心；上传视频后，需填写标题、简介等信息，建议标题融入产品关键词，简介中自然引导用户互动；提交后，经营号后台会实时显示审核状态（审核通过、审核中、审核未通过），审核通过的视频可直接在空间展示。

值得注意的是，B 站用户对内容质量要求较高，推广视频需兼顾趣味性与专业性。比如美妆品牌可发布产品实测视频，结合弹幕互动增强用户参与感；教育品牌可分享干货课程片段，通过 “有用性” 提升用户信任感。好视频内容不仅能提升广告推广的接受度，还能带动自然流量增长，形成 “内容引流 - 用户转化” 的良性循环。

数据驱动：优化 B 站广告推广的关键

经营号的数据分析功能，能帮助品牌准确追踪推广效果，为 B 站广告推广策略调整提供依据。在 “数据分析” 模块，可查看视频播放数据（播放量、完播率、弹幕数）、经营工具数据（转化组件点击量、跳转率）等核心指标。

比如通过分析视频播放数据，若发现某条产品介绍视频完播率低，可调整视频时长或优化开头 3 秒内容；若 “在线预约” 组件点击量高但转化率低，可能需要优化预约页面流程。数据导向的优化能让 B 站广告推广更准确，避免资源浪费。

B 站经营号为品牌提供了从展示到转化的全链路工具支持，无论是空间装修的细节打磨，还是视频内容的精心策划，都能直接影响 B 站广告推广的效果。如果你在使用经营号过程中遇到功能配置、内容运营等问题，欢迎随时交流，一起探索更效率的 B 站推广路径。

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