不少运营者想在 B 站投放类似小红书的图文类广告，却不清楚具体操作路径 —— 其实B站支持图文广告投放，但这类图文动态在 B 站被称为 “稿件”，且普通广告账户无法直接投放，需按特定流程开通权限、搭建链路。今天就结合实操细节，拆解B站图文广告投放的七步完整流程，帮你快速上手。

一步，先完成账号准备与关联，这是投放的基础。首先要准备两个核心账号：

一是 B 站 “起飞带货户”（注意：需要是此类账户，常规信息流账户无法支持图文投放）

二是一个 B 站个人账号。接着将个人账号授权绑定到广告账户，具体操作路径为：登录 B 站广告后台，点击 “资产→账号及视频授权”，输入个人账号 ID 发起授权申请；随后登录个人账号，在消息中心找到授权通知并点击 “通过”，完成绑定后，个人账号发布的图文稿件才能被广告账户调用。

绑定账号后，二步关键是完成 “加白” 权限开通，这一步需要代理商协助。需针对两个账号分别申请白名单：一是给广告账户加 “泛商品” 白名单，加白成功后，在广告后台 “商品管理” 模块下会出现 “泛商品” 选项，这是后续绑定图文转化链路的前提；二是给个人账号加 “悬赏带货” 白名单，普通个人账号需满足 “实名认证 + 粉丝量≥1000” 才能开通 “悬赏带货” 功能，加白后可直接跳过该门槛，在创作者中心找到 “悬赏带货” 入口，后续就能通过该入口发布可插商品链接的图文稿件。

完成权限开通后，第三步是搭建落地页。需在 B 站广告后台使用 “高能建站” 工具创建落地页，根据投放需求添加表单收集、企微加粉等转化组件（比如引导用户留资或添加企业微信），确保页面内容与图文广告主题一致。落地页提交审核并通过后，保存好生成的链接，后续会用于绑定商品。

第四步是创建商品并绑定落地页链接。进入广告后台 “资产→商品管理→添加商品”，商品类型选择 “泛商品”，在链接填写栏粘贴第三步生成的高能建站落地页链接，同时务必上传商品主图（若未上传主图，后续在图文稿件中无法正常插入该商品链接），填写完成后提交审核，待审核通过，商品与转化链路就绑定好了。

第五步，发布图文稿件并插入商品链接。登录已完成加白的个人账号，进入 “创作者中心→投稿→收益管理→悬赏带货→发布图文”，按照常规图文编辑逻辑撰写内容（可搭配图片、文字说明，突出产品或服务亮点），在编辑过程中，找到 “插入商品” 选项，选择第四步审核通过的 “泛商品”，将商品链接嵌入图文正文中，确保链接位置自然，不影响用户阅读体验，编辑完成后提交稿件审核。

第六步，创建评论区置顶蓝链，进一步强化转化入口。登录 “三连推广后台”，点击 “资产→转化组件→评论组件”，选择刚发布且审核通过的图文稿件，按照系统指引设置置顶蓝链（蓝链内容需与落地页主题一致，比如 “立即咨询”“领取资料” 等），提交审核后，待通过就能在图文稿件的评论区顶部显示固定蓝链，用户除了点击正文链接，还能通过评论区蓝链进入转化页面，提升转化概率。

最后第七步，搭建广告计划并投放。进入 B 站广告后台，选择 “品牌传播→内容投放” 类型，在素材选择环节调用第五步审核通过的图文稿件，随后按常规广告设置填写投放定向（如用户年龄、兴趣标签、地域等）、预算、出价等参数，确认无误后提交计划审核，审核通过后即可开启投放，用户在刷 B 站时会看到你的图文广告，点击正文或评论区蓝链均可进入落地页完成转化。

B 站图文广告投放流程虽涉及多环节，但只要按步骤做好账号绑定、权限开通、链路搭建，就能顺利落地。每个环节的细节都很关键，比如账户类型选错、漏传商品主图等小问题，都可能影响投放进度，建议操作时逐一核对。

如果在实际操作中，你对某一步骤（比如加白申请、落地页搭建）有更具体的疑问，或是有独特的实操技巧，欢迎在评论区分享交流。通过互相探讨，或许能帮更多人避开弯路，让 B 站图文广告投放更效率。