B站作为年轻群体聚集的重要平台，其广告投放体系具特色。

本文将系统解析B站的广告合作流程和效果广告资源点位，帮助广告主效率开展营销活动。

一、B站广告账户类型与选择策略

1. 账户类型区分

B站广告账户主要分为常规户和带货户两种类型：

常规户：适合品牌传播和常规信息流投放

带货户：专为电商转化设计，资产下有"商品管理"入口，支持图文稿件投放

识别特征：带货户账户名称尾端会自动标注"-起飞带货"字样，常规户则没有此标识。

2. 投放模式选择

程序化创意：仅支持常规投放，选择后对应单元下无法再新建创意

原生投放：只能选择自定义，建议带货户统一选择原生投放

重要限制：同一单元下如果创建了常规投放创意，则无法再创建原生投放创意，反之亦然

二、B站效果广告资源点位详解

1. 视频广告资源

横版视频：16:9比例，支持前贴、中插、尾贴等多种形式

竖版视频：9:16比例，更适合移动端观看体验

视频封面图：16:9比例，大小不超过700kb

2. 图文广告资源

B站图文类动态称为"稿件"，投放图文广告需要特殊流程：

信息流GIF小图：不超过10秒，16:10比例，≤700kb

信息流小图：16:10比例，≤300kb

移动端素材标题：5-16个字

移动端素材描述：5-10个字

3. 特殊广告位

PC信息流图：16:9比例，不大于6000kb

PC首页通栏图：145:12比例，不大于6000kb

PC播放页通栏图：1279:106比例，不大于6000kb

三、B站广告合作完整流程

案例：图文稿件投放流程（共11步）

一步：账户准备

开通"带货户"而非"常规户"，提供账户名称和ID由代理商进行账户报白。

二步：个人账号准备

提供个人B站账号uid，由代理商进行"悬赏带货"功能报白，可跳过实名认证和粉丝量≥1000的要求。

第三步：账号授权

路径：资产>账号及视频授权，完成个人账号与广告账户的绑定。

第四步：落地页创建

使用高能建站创建落地页，审核通过后获取链接备用。

第五步：商品创建

路径：资产>商品管理>添加商品，选择"泛商品"类型，填写高能建站链接。

第六步：图文发布

个人账号创作者中心>投稿>收益管理>悬赏带货>发布图文，插入商品链接。

第七步：评论组件设置

三连推广后台>资产>转化组件>评论组件，创建置顶蓝链并审核。

第八步：广告投放

选择"品牌传播">"内容投放"，调用图文稿件搭建计划。

关键注意事项

加白要求：带货户需要完成"双加白"——广告账户加白和个人账号加白

链路检验：投放前需通过工具>投放工具>预览绑定完成账户绑定和链路检验

审核时间：B站审核在工作日进行，晚上6:30后通常不再审核

四、优化策略与效果提升

1. 素材制作要点

内容个性化：避免宽泛内容，不利于流量分发

素材多元化：避免版位单一，影响流量覆盖

卖点提炼：结合产品卖点和用户痛点

2. 数据优化策略

单元层面：关注消耗排行，找出高消耗好单元

创意层面：查看转化排行，优化标题和素材

素材层面：通过成本排行找出好素材特点

3. 转化组件配置

B站投放视频稿件时，三个关键转化组件能显著提升效果：

评论组件

创意组件

原生锚点

五、特殊行业投放指南

1. 商业内容推广

涉及商业推广内容的视频稿件需要：

开通起飞带货户

发布时勾选"增加商业推广信息"

选择"其他"标签并完成行业信息填写

2. 支付功能集成

H5在线支付需要先在B站做二跳唤起支付权限报白，否则会出现支付失败问题。

六、效果监测与优化

1. 数据回传方式

API对接：开发完成后通过创意预览方式联调

JS上报：直接在落地页链接上拼接track_id

2. 预览技巧

广告预览后需要等待3-5分钟再刷，立即刷新可能无法看到。

B站广告投放是一个系统化工程，从账户选择、素材制作到投放策略都需要精细规划。通过掌握正确的合作流程和资源点位特性，结合持续的数据优化，广告主可以在B站这个年轻化平台上获得理想的营销效果。

需要注意的是，B站的审核政策和投放规则会持续更新，建议在投放前咨询官方新政策，确保投放活动顺利进行。