同一个曝光位置，最终能否转化成订单、下载或线索，取决于链路是否顺畅。理解B站广告推广的四类核心转化链路，是优化投放的前提。
应用下载有两条路径：一条是从信息流小卡、大卡、Story竖屏信息流或视频页相关推荐展示后，用户直接进入落地页点击下载；另一条是从视频页点击组件，经框下或评论区入口完成下载。
游戏链路类似，用户点击后唤起安卓游戏中心、苹果App Store或微信小程序游戏。游戏客户可结合搜索广告放大获客，同时用程序化创意和原生落地页补充量级。
线索收集主要分表单收集和微信加粉两种。表单收集从广告展示进入表单页，或经视频页点击组件进入表单页；微信加粉则是点击"添加"后唤起微信，落地页与视频页均可承接。教育、汽车等重线索的行业常用这两类链路。
带货链路的特色在于内容与转化结合。用户通过Story购物车、评论区蓝链或带货组件，进入领券页，再跳转商详页完成购买。评论区蓝链配合UP主商单，能承接兴趣人群，实现"种草+收割"的一体化。
四条链路各有侧重：应用下载重曝光与点击，游戏重唤起与激活，线索重表单承接，带货重内容信任。广告主应根据行业与产品特性，选择匹配的链路来设计B站广告投放方案。