所有B站广告投放创意，都要同时遵守《广告法》等法律法规与平台审核设计规范。行业客户还要遵守本行业的法律法规及国家级行业协会文件。理解法律红线，是创意不返工的前提。
广告不得出现以下情形：使用或变相使用国旗、国歌、国徽及军旗、军歌、军徽；使用国家机关及工作人员名义或形象；使用"国家级""最高级""最佳"等绝对化用语；损害国家尊严、泄露国家秘密；妨碍社会安定；危害人身财产安全、泄露个人隐私；含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视；妨碍环境、自然资源或文化遗产保护；无授权使用名人或违反代言规则；无授权使用央视等媒体名义；无授权使用商标或驰名商标；知识产权侵权；无授权使用"专家推荐"等词汇；有奖销售最高奖超过五万元；歪曲丑化英雄烈士；损害未成年人和残疾人身心健康；贬低他人商品服务；发布虚假或引人误解广告等。
广告对商品性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格等有表示的，应当准确清楚明白；涉及行政许可的需与许可内容相符；使用数据、统计资料等引证内容须真实准确并标明出处，且引证需来自有公信力的官方机构；涉及专利的须标明专利号和种类，不得谎称取得专利权。
代言人方面，医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告不得使用代言人；不满十周岁的未成年人、国家机关工作人员等不得担任代言人；代言人应当实际使用过商品或接受过服务。
文字层面，医疗广告禁用"疗效最佳""根治"等词汇，药品报道禁用"药到病除""无效退款"等表述，同时不得使用不文明用语，语言应规范、清晰、准确。哔哩哔哩广告创意从文案到素材，都需对照这些红线自查。