在B站广告投放中，创意与落地页的匹配度直接关系审核结果。平台明确禁止标题党与封面党，这是被驳回的高发区。
标题上，不得使用低俗、色情词汇博眼球，如"走光""爆乳"等；不得使用耸人听闻或灵异词汇，让人联想到"恐怖""鬼""灵异"；不得夸大事实，如"13亿中国人都在用"；不得扭曲事实或断章取义。封面上，创意素材与文案须与推广内容相关，不得使用美女图、cosplay图、纯动漫截图等与业务不符的虚假封面诱导点击；视频封面应与视频主体一致，或为视频截图。
不得违反社区安全与社会主义核心价值观，不得涉及可能让用户对B站产生消极认识的内容；不得使用冒犯性质的玩梗；不得涉及生理缺陷、具体伤病及宗教禁忌；不得含挑衅、煽动、引战或对特定群体的攻击（如体重、身高、性别等）。
政治导向上，不得涉及国家主权问题，使用中国地图须为经审批并标注审图号的地图，国界清晰、完整显示南海诸岛，港澳台称呼须依国家规定；不得涉及社会新闻、自然灾害、公共政策类内容；不得涉及军人形象、现役国家领导人等元素。同时不得涉及违规艺人或劣迹人物。
此外，广告风格应与产品相符，不得乱用鬼畜恶搞；不得使用无主语推荐（如"XX推荐"误导为B站推荐）；未经授权不可使用bilibili元素或活动名义宣传；不得宣称B站为二次元社区；不得用官方形象捆绑低俗信息；涉及优惠、折扣、时效性词语须明示规则与具体日期。这些是B站广告投放创意合规的核心清单。